Élue "pire photographe du monde", une Française décroche un contrat à 50 000 dollars

Ce titre insolite, la photographe le doit à la compagnie aérienne Icelandair, qui a d’ailleurs décidé de lui confier sa prochaine campagne publicitaire. 

Blanche Mortemard est l’élue. Parmi 127 000 candidats, c’est elle qui a été récompensée pour son incroyable capacité à rater ses photos. Couronnée “pire photographe du monde”, elle a été choisie par Icelandair pour immortaliser l’Islande dans le cadre d’une opération marketing pour le moins inédite. 

L’objectif de ce coup de pub ? Prouver au monde entier que la beauté des paysages islandais est si puissante qu’elle reste intacte, même sous l’objectif du plus maladroit des photographes. 

Adieu les contenus touristes artificiels, place à l’authenticité 

C’est en tant qu’indépendante que Blanche Mortemard s’envolera pour une mission d’une dizaine de jours. Pour ce travail hors norme, elle touchera une rémunération de 50 000 dollars, tous frais payés. Le public pourra suivre ses “exploits” au jour le jour et durant tout l’été, directement sur le site web ainsi que sur les réseaux sociaux de la compagnie.

La campagne d’Icelandair, au-delà du simple buzz, traduit un trait nocif de notre société : la quête obsessionnelle de la perfection visuelle. Ce projet est donc, selon le directeur mondial du marketing de la compagnie islandaise Gísli S. Brynjólfsson, une réponse directe à une overdose collective de “perfection artificielle” qui envahit le web. Entre filtres, retouches IA et scénarisation excessive, le dirigeant est convaincu que tous ces faux-semblants finissent par abîmer l’authenticité des contenus touristiques.