Facebook, Instagram et WhatsApp payants : en quoi consistent les nouveaux abonnements Plus de Meta ?

Meta a lancé les abonnements Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus dans le monde entier. En parallèle, des tests sont en cours pour Meta One, la formule globale qui regroupera des offres pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs de Meta AI.

Le 27 mai 2026, après plusieurs mois de rumeurs et de fuites, Meta a officialisé le lancement mondial de ses offres payantes pour Instagram, Facebook et WhatsApp. Il ne s’agit pas d'une énième expérimentation, limitée à quelques marchés pilotes, pour mesurer la réaction du public, mais bien d’un véritable déploiement global (même si la distribution pourrait être progressive) qui marque un tournant dans la stratégie de monétisation du groupe de Menlo Park.

L’info n’a pas été diffusée via un communiqué publié sur le site officiel, mais à travers une vidéo postée directement sur Instagram par Naomi Gleit, responsable des produits chez Meta et plus ancienne employée de l’entreprise après Mark Zuckerberg, arrivée chez Meta en juillet 2005. Un choix loin d’être anodin : depuis des années, Mme Gleit est le visage choisi par le groupe pour présenter les nouveautés produits de manière directe, sans le filtre institutionnel du site about.fb.com. Dans la vidéo, elle explique que les nouvelles formulent offrent “de nouvelles façons de s’exprimer et de créer des liens à travers nos applis, avec des fonctionnalités plus ludiques à venir”.

Ce que proposent les abonnements Plus

Instagram Plus et Facebook Plus coûtent 3,99 dollars par mois chacun, tandis que WhatsApp Plus est facturé 2,99 dollars. Les trois formules diffèrent par leurs fonctionnalités, adaptées à la nature de chaque application.

Instagram Plus mise sur les outils de visibilité et de gestion de l’audience : les abonnés pourront voir combien de personnes au total ont revu leurs Stories, ils pourront créer des listes d’audience illimitées au‑delà de la classique liste "Amis proches", mettre une Story en avant pendant une semaine entière (prolongeant sa durée au‑delà de la limite standard de 24 heures), et consulter la Story de quelqu’un d’autre de manière anonyme. À cela s’ajoutent des réactions animées exclusives, comme le "Super Coeur", des icônes personnalisées pour les applis Facebook et Instagram, des polices alternatives pour la biographie ainsi que la possibilité d’épingler plus d’éléments sur son profil. Facebook Plus proposera un ensemble de fonctionnalités similaire, tandis que WhatsApp Plus prendra une autre direction, axée sur la personnalisation de la messagerie : thèmes graphiques, sonneries personnalisées, davantage de discussions épinglées, autocollants premium et gestion avancée des listes. Meta précise que ces nouvelles formules ne remplaceront pas Meta Verified, l’offre existante centrée sur la vérification d’identité et la protection contre l’usurpation, qui restera pour l’instant active en parallèle.

Meta One : la formule globale qui inclut aussi l’IA

La partie la plus intéressante de l’annonce concerne toutefois Meta One, la marque sous laquelle Meta regroupera au fil du temps l’ensemble de ses offres d’abonnement. Parallèlement aux formules grand public déjà lancées, deux catégories supplémentaires sont actuellement en test.

Pour les créateurs et les entreprises, Meta One Essential (14,99 dollars par mois), qui comprend le badge vérifié et une page de liens élargie, et Meta One Advanced (49,99 dollars par mois), qui garantit une meilleure visibilité dans le fil d’actualité Facebook, un positionnement prioritaire dans les résultats de recherche sur Facebook et Instagram, des invitations automatiques à suivre le profil pour les personnes qui interagissent avec les contenus, ainsi que des outils d’analyse avancés. Ces offres sont déjà en test sur des marchés comme l’Arabie saoudite, le Maroc, la Thaïlande et le Bangladesh.

Sur le front de l’intelligence artificielle, Meta lancera le mois prochain, d’abord à Singapour, au Guatemala et en Bolivie, les tests de Meta One Plus (7,99 dollars par mois) et Meta One Premium (19,99 dollars par mois). La différence entre les deux réside dans la puissance de calcul : la formule Premium débloquera le "thinking mode" ("mode réflexion") pour des raisonnements plus complexes, ainsi qu’une capacité accrue de génération d’images et de vidéos. Meta AI restera gratuite pour un usage occasionnel.