Pour dynamiser ses contenus, Disney conclut un partenariat stratégique avec TikTok

Pour relancer ses productions, Disney adopte une toute nouvelle stratégie : s'associer à TikTok et autoriser les créateurs à utiliser des extraits de ses films et séries dans des vidéos courtes. 

Ce programme, qui sera d'abord testé aux États-Unis, permettra également de diffuser les contenus créés par les utilisateurs dans une nouvelle rubrique de la plateforme Disney+. 

Selon le groupe, "TikTok offrira à ses créateurs l’accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries tirés de l’immense catalogue de franchises emblématiques et de propriétés intellectuelles appréciées de Disney". La raison de cette initiative ? "Les contenus créés par les fans jouent un rôle de plus en plus important dans la façon dont les publics découvrent et s’impliquent […] dans le divertissement". 

En parallèle, le géant du divertissement a annoncé un chiffre d'affaires trimestriel de 25,2 milliards de dollars, en hausse de 7 %, ainsi qu'un bénéfice net de 2,63 milliards de dollars, en baisse de moitié sur un an, mais surpassant les prévisions des analystes. 

Ces résultats sont tirés par une augmentation de 15 % des revenus liés aux abonnements de Disney+ et Hulu ainsi que par le succès phénoménal de Toy Story 5 qui a dépassé le milliard de dollars au box-office mondial.